以智慧廣電開啟廣電產業發展新路徑

2018年11月國家廣電總局印發《關于促進智慧廣電發展的指導意見》，推動廣播電視從數字化網絡化向智慧化發展，推動廣播電視又一輪重大技術革新與轉型升級，智慧廣電快速發展也意味著廣電產業運營模式的創新升級，如何在智慧廣電的發展洪流中不斷挖掘產業升級新動能，成為廣電產業發展新的重要命題。

智慧廣電將成為廣電產業創新

和優化升級的重要支撐

隨著用戶消費習慣和消費模式不斷被重構，文化消費與體驗消費、實物消費不斷勾連，電視節目甚至是以電視為載體的多樣化內容和服務供需難以配位，廣電產業發展形勢日益嚴峻，單純依靠傳統內容產業、廣告產業、傳輸產業發展已愈加無力。同時IPTV、互聯網電視、視聽網站等一批替代性收視服務崛起，成為強勁競爭對手，廣電獨家優勢被打破，用戶這一產業運營的關鍵資源正快速流失，廣電產業在傳統業務流程中的掘金能力不斷下滑。在這生死攸關的關鍵時刻，智慧廣電成為力挽狂瀾，重塑廣電新勢力的關鍵一環。廣電領域內外各要素將被充分調動重新組合，內容、產品、服務將打破既有概念，在夯實基礎的前提下，向非廣電領域延伸，占領新市場培養新消費，創新延展新的業務模式，在各個環節要素之間衍生新的盈利點，成為廣電供給側結構性改革的重要手段，也是開啟新一輪廣電產業發展的關鍵支撐。

以智慧廣電開啟新一輪廣電產業發展新路徑

當前，中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，廣電產業高質量升級轉型也成為未來廣電發展的重要任務，而以智慧廣電建設為契機的廣電業務升級，將成為開啟高質量發展的關鍵所在。如何挖掘智慧廣電的產業機遇，探索新形勢下廣電產業發展的新路徑，值得思考與期待。

從整體范疇而言，智慧廣電產業主要包括原有產業升級和新產業培育兩個維度；從類別而言，智慧廣電產業涵蓋以技術為支撐的傳播體系產業和軟硬件制造產業，以內容生產為支撐的新內容產業，以媒體建設為支撐的制播體系產業，以及完全衍生的新服務新消費產業等，問題的關鍵是如何借力智慧廣電的應用技術、應用產品、應用場景去挖掘產業發展新的贏利點。

一是當前網絡傳輸產業走在了智慧廣電建設前端，但智慧廣電不僅僅是傳輸產業的智慧廣電，以內容制播為載體的廣電機構、以硬件制造技術研發為主業的廠商院所、甚至是新時代的消費用戶，都應是智慧廣電建設的重要參與者。開啟新形勢下的智慧廣電產業之門，需要全主體參加，全要素參與，不斷打通廣電產業鏈各環節各要素，全面推動智慧廣電產業整體轉型升級。

二是依托智慧廣電加大對原有產業的升級改造，撬動產業新潛力。最為典型的就是內容產業、廣告產業等原有支撐性廣電產業，亟需借助智慧廣電的“智慧”要素重塑發展樣態，提升產業競爭力和附加值，如基于大數據深入分析用戶收入行為、消費習慣，實現內容生產智能化，利用人工智能(AI)、虛擬現實(VR)等新技術挖掘內容創意空間，增強新內容吸引力等等，以智慧廣電新技術新應用去嫁接原有廣電產業各要素，推衍出新的經濟增長點。

三是找準發力點，從智慧廣電的新業務新業態切入，建立新興消費產品。如利用人工智能、大數據、移動互聯網、5G等打造智慧廣電新的應用場景和服務，不斷培育和引導用戶新的消費習慣，文化內容、生活服務、教育醫療、黨務政策等均可在廣電場景中完成，看電視成為最基本消費需求，更多功能性服務型消費升級不斷融入百姓生活和集客需求。

四是以智慧廣電為依托開展泛廣電業務，將智慧廣電與交通、零售、城市建設等等相結合，引導行業跨部門跨地域合作，重構廣電產業新生態。智慧廣電將衍生輻射出一系列新的產業模式，應緊抓機遇以廣電為先導，搶占新興市場及產業發展高地，開拓創新型戰略業務。

智慧廣電是全體系、多層次的智慧化升級改造，是以用戶為中心提供全業務運營的服務能力，既是廣播影視技術發展的必然趨勢，也是廣電產業轉型升級的必由之路，智慧廣電對整個廣電行業發展提出了新要求，也是廣電產業提升全要素生產率的重要契機，以智慧廣電之力，推動整個廣電產業的質量變革、效率變革和動力變革，帶動廣電產業實現跨越性突破。

作者：王羽